עבודה אקדמית במבה, ניהול מותגים, מיתוג חטיף בוטנים, חברת אוסם נסטלה, חטיפים, שוק המזון, במבה, תמהיל, חדשנות, מודל רוגרס (עבודה אקדמית מספר 2068)
15 עמודים.
עבודה אקדמית מספר 2068
שאלת המחקר
כיצד בא לידי ביטוי מיתוג חטיף בוטנים במבה של חברת אוסם נסטלה?
לפי ביקושי השוק ומחקרי טעימות מעמיקים מחליט מנהל המותג "במבה" על התמהיל. אוסם מבצעת מידי תקופה מבחני טעימה למוצרים ניסיוניים חדשים ושיפורים למוצרים קיימים וככה מנהל המותג משנה את התמהיל מעת לעת. דיעה אישית : מדובר בשיטה טובה ועובדה שהמותג והתמהיל שלו נמכר ונצרך באופן רחב[1].
א. החלטה על נותן חסות : המותג "במבה" הוא תחת מותג כללי "אוסם" מבית נסטלה אוסם. אין נותן חסות מיוחד. שיקולי החברה היו שהמותג במבה חזק בפני עצמו ולא מצריך נותן חסות.
ב. החלטה על הירארכיה ושמות: ההחלטה הייתה על שילוב של שם התאגיד עם שם מותג ייחודי, שם התאגיד אוסם ממותג רגיל ובמבה על כל הסגמנטים שלו ממותג בנפרד עם שם מותג ייחודי ( במבה). שיקולי החברה הקרנה - מותגים עצמאיים הנהנים מערכי המותג הראשי. במבה של אסם.
דוגמאות למהלכים המשקפים ביטוי לאסטרטגיית ההתרחבות של המותג:
1.מוצר חדש מיולי 2021: במבה וגולדה – שני מותגים חוברים יחד למהלך ראשון מסוגו במסגרתו משיקים מוצר חדש וקייצי במיוחד: במבה השיקה מהדורה מיוחדת עם הטעם המוביל של גולדה – במבה במילוי קרם בייגלה מלוח גולדה בשקית כסופה ונוצצת אותו ניתן יהיה למצוא על המדפים בכלל רשתות השיווק בפריסה ארצית, כשבמקביל גולדה משיקה בסניפי הרשת גלידה בטעם החטיף האהוב והנמכר - גולדה קרם בייגלה מלוח עם במבה שתוצע למכירה גם כמארז קיץ ייחודי של תיק ים הכולל קילו גלידה, רוטב בייגלה מלוח ואריזת במבה במילוי בייגלה מלוח גולדה. בזה מותג במבה "אימץ" לראשונה בתולדותיו מותג אחר שאינו מבית אסם, ולוגו גולדה יופיע לראשונה על אריזת מותג שאינו שלהם[2].
לינק ל: מצגת על במבה, מיתוג
ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-10 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית)
[1] דוח 2021 מכון TGI, פלח שוק: חטיפי בוטנים, ת"א
[2] בקל ס' (2021). הבלחות- רעיונות פורצי דרך. הוצ' מטר