עבודה אקדמית ניתוח פרסומת: קלנר, בארת - גבינות משק צוריאל (עבודה אקדמית מספר 3019)
9 עמודים.
שאלת המחקר
כיצד באות לידי ביטוי גבינות משק צוריאל?
קלנר במאמרו "חקר תרבות, רב תרבותיות ותרבות התקשורת" מציג שלושה מימדים שבאמצעותם יש לבחון את חקר התרבות -
1. הפקה – החוקר מתמקד באופן הייצור של התרבות ובודק מהם תהליכי ההפקה וקבלת ההחלטות : מי הם מקבלי ההחלטות, מה האינטרסים שלהם, מהם אמצעי השיווק וההפצה של תוצרי התרבות, באיזה הקשר נוצרת התרבות (חברתי , כלכלי , פוליטי) ולאיזה קהל מנסים להגיע?
2. תוכן / טקסט – תוצרי התקשורת מחייבים את החוקר לנתח באופן מורכב את התוכן כדי להבין את האידיאולוגיה, הנרטיבים והדימויים המצויים בתוכן. ניתוח מסוג זה יכול להתבצע במספר דרכים –
*ניתוח תוכן כמותי – בחינה כמותית של חזרות של אלמנטים מסוימים
בחרתי במודעת פרסום בעיתונות הכתובה שהופיעה בשבועון פנאי פלוס בגיליון 1186 מתאריך ה 10/5 הפרסומת של חברת משק צוריאל שמייצרת מוצרי חלב וגבינות. הטקסט במודעה מזמין את הציבור ליהנות מארוחות "גליליות " מפנקות במסעדות השונות בארץ כאשר המסר המוביל הוא " הגליל הזה... לאכול אותו". המודעה נוצרה מתוך הקשר כלכלי/שיווקי כשמטרתה העיקרית היא קידום הגבינות של החברה המפרסמת כאשר החברה בחרה לפרסם את מוצריה בהקשר למיקום הגיאוגרפי בו היא נמצאת תוך שימת דגש על הטבע והבריאות.
בבדיקת המודעה אבקש לבחון מהם הערכים הנשקפים מן המסרים המועברים בפרסומת. בבואי לבחון זאת אתייחס למאמרו של בארת " הרטוריקה של הדימוי", במאמר זה עוסק בארת בדימוי חזותי אשר מביא לידי ביטוי תמונת עולם אידיאולוגית. בארת מדבר על דימוי כעל הצגה מחדש של משמעות באופן כזה שמחזק משמעות מסוימת ומנטרל משמעויות אחרות על מנת להדגיש ולהבליט את היתרונות של המוצר ואת האווירה סביבו.