סמינריון גורמים הקשורים להעדפת מותג (עבודה אקדמית מספר 8270)
24 עמודים.
עבודה אקדמית מספר 8270שאלת המחקר
כיצד באים לידי ביטוי גורמים הקשורים להעדפת מותג?
בשנים אחרונות, חל שינוי משמעותי במציאות העסקית והשיווקית של השוק. השינוי מאופיין באמצעות דרישות הולכות וגוברות של הצרכנים למוצרים ושירותים איכותיים, בעלי ערך מוסף גבוה וצמיחה נמוכה (יחסית לשנים קודמות) של שווקים ככלל. כיום, מחזור המכירות של הפירמות מושפע באופן ישיר מהוצאה הולכת וקטנה של הצרכנים ברוב מדינות מערביות הנובעת מהזדקנות האוכלוסייה, שינוי בהרגלי הצריכה ורוויה בביקושים. לכן, בניה ושימור המותג הפך לגורם קריטי להישרדות של חברות רבות (Liu, Yi & Chia-Hui).
בעבודה זו הרעיון המרכזי עוסק בקשר שבין הערכת המותג, שיתוף הלקוח, עלות המעבר, אלטרנטיבות אטרקטיביות ונאמנות (מספר ביקורים במסעדה).