סמינריון הפרסומות כמשקפות דימויים וערכים: תהליך העבודה בפרסומות טלוויזיה (עבודה אקדמית מספר 914)
41 עמודים
עבודה אקדמית מספר 914
תוכן עניינים
מבוא. 5
פרק 1: המציאות הקפיטליסטית בראי הסוציולוגיה: ניתוח כלכלי, חברתי, תרבותי 9
1.1 עלייתה של הכלכלה הקפיטליסטית. 9
1.2 קפיטליזם: ממרקס ועד העידן הפוסט מודרני 9
1.3 בעיות של בירוקרטיה בעולם העבודה. 10
1.4 התרבות בעידן המודרני 11
1.5 החברה הישראלית. 12
פרק 2: התקשורת כמעצבת דימויים ודעת קהל. 13
2.1. חזקים מול חלשים.. 14
2.2 ייצוג מיעוטים בתקשורת. 15
2.3 סטריאוטיפים.. 16
2.4 שכתוב ההיסטוריה ובניית נרטיב. 20
פרק 3: הפרסומת בזירה התקשורתית. 21
3.1 מדוע חשוב לנתח פרסומות?. 21
3.2 הפרסום המסחרי כטקסט תרבותי 21
3.3 פרסומות ופילוסופיה. 22
3.4 המציאות בפרסומות. 22
3.5 בין צרכים אמיתיים לצרכים מדומים.. 23
3.6 עולם הפרסום בישראל. 23
פרק 4: מתודולוגיה. 26
4.1 שיטת המחקר. 28
4.2 קורפוס המחקר. 29
פרק 5: ממצאים.. 30
5.1 פסקול. 30
5.2 העלמה של העובדים ותהליך העבודה. 30
5.3 סביבת עבודה אידיאלית. 31
5.4 בחירה בדמיות המסמלות ביתיות ואו ישראליות נוסטלגיות. 31
5.5 הצגה של יחידות מוצר בודדות. 32
5.6 סביבה ירוקה. 32
פרק 6: דיון ומסקנות. 33
6.1 פועל הייצור כסובייקט פוסט מודרני 33
6.2 תהליך החשיפה נחשף ומוסתר. 33
6.3 אופן הצגת תהליך העבודה: ספק עבודה ספק פנאי 34
סיכום.. 36
ביבליוגרפיה. 40
סמינריון הפרסומות כמשקפות דימויים וערכים: תהליך העבודה בפרסומות טלוויזיה.
חקר התרבות הפופולרית התגבש בעשורים האחרונים מתוך גישה הרואה בתרבות הפופולרית תופעה תרבותית הראויה לבחינה, סביבה תרבותית שבאמצעותה הקהילה מספרת לעצמה את המיתוסים המרכזיים של קיומה, או, מאגר שמתוכו הפרט בוחר דימויים וסמלים משמעותיים בעולמו. עבודתי זו מתבססת על ההנחה שהפרסומת משקפת את המציאות ומגייסת תפיסות עולם, צורות חיים וערכים רווחים לצרכיה. ובשל כך, ניתוח השדה הפרסומי עשוי לתרום להבנת החברה.
בסקירת הספרות אציג את סקירת הספרות הרלוונטית לעבודתי זו, בכל הנוגע לתפיסות של עבודה, חלוקת ההון ותפקיד התרבות בעידן המודרני והפוסט מודרני. אציג תיאוריות הדנות בכוחה של התקשורת בעיצוב דימויים חברתיים. אעסוק בפרסומת כטקסט תרבותי ובאופן שבו היא משפיעה על קהל היעד. בפרק ג' אציג את שאלת המחקר, המתודולוגיה וקורפוס המחקר של עבודה זו. בפרק ד' יוצגו ממצאי הניתוח של הפרסומות ובפרק ה' אדון במסקנות העולות מן הממצאים.
התקשורת על כל מרכיביה, מהווה כיום אמצעי רב-עצמה המשפיע על דפוסי החיים ועל
תפיסות העולם של בני-אדם בחברה המודרנית. ילדים חשופים מגיל רך לאמצעי התקשורת
השונים. ואלה הופכים לסוכן חיברות מרכזי בחייהם.
הפרסומות על שלל סוגיהן, בכל אמצעי התקשורת, ובעיקר בטלוויזיה – בה הן משודרות בתדירות
גבוהה, תורמת לחיזוקם של ערכים ודימויים שונים. לדוגמה, מחקרים מצאו כי נשים מוצגות בפרסומות באופן סטריאוטיפי- מסורתי כתלותיות, צעירות, פאסיביות, מייחסות חשיבות רבה לגופן ולמראן החיצוני, לא החלטיות, לא סמכותיות ורגשניות. הן מוצגות כעקרות בית וסמלי מין ולרוב מפרסמות מוצרים "ביתיים" זולים.
הופעתו של הערוץ המסחרי, ערוץ 2, על מפת התקשורת הישראלית הוסיפה מימד חשוב
לביקורת על התכנים בתקשורת הישראלית. ביקורת נוקבת מופנית כלפי תשדירי הפרסומת
בערוץ זה, ובעיקר כלפי ההצגה השמרנית של תפקידי נשים וגברים.
ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית)
ליבס, ת. תקשורת כתרבות, כרכים א, ב, האוניברסיטה הפתוחה.
פירסט, ע ואברהם, א. געגוע ירושלמי לניו-יורק: הדימוי האמריקני בראי הפרסומת הישראלית, מגמות, מב (4), 652- 670.
ריצר, ג' . תאוריות סוציולוגיות מודרניות (תרגום: יורם שדה). רעננה: האוניברסיטה הפתוחה. עמ' 4- 10, 159- 184.