עבודת סמינריון שטראוס עלית- שיווק, מרקום, פעילות בינ"ל, ענקית מזון, תאגיד יצרן מזון (עבודה אקדמית מספר 9259)
20 עמודים. עבודה מס' 9259
עבודה אקדמית מספר 9259שאלת המחקר:
כיצד באה לידי ביטוי שטראוס עלית ומהות עיסוקה?
תוכן עניינים:
מבוא.
תולדות חברת שטראוס.
תולדות חברת עלית.
פעילות בין-לאומית "שטראוס עלית".
תקשורת שיווקית מרקום..
פעולות יחסי ציבור.
פרסום..
קידום מכירות.
שיווק ישיר.
( אתר מאיה)
הענף בו פועלת החברה.
ביבליוגרפיה.
קבוצת שטראוס-עלית היא חברת מזון ישראלית הכוללת את שטראוס עלית ישראל, יצרנית המזון השנייה בגודלה בישראל ואת שטראוס-עלית אינטרנשיונל, יצרנית הקפה הקלוי והטחון השמינית בגודלה בעולם. הקבוצה מורכבת משתי חברות מזון גדולות-
"עלית" המתמחה בעיקר בממתקים וקפה ו"שטראוס" המתמקדת במוצרי חלב.
על מיזוג החברה הוכרז, ומניות החברה המשותפת, ששוויה מתקרב למיליארד דולר, נסחרת בבורסה.
הקבוצה נמנית על חברות המזון הגדולות והוותיקות ביותר בישראל. היא עוסקת בייצור, יצוא, יבוא ושיווק של מגוון רחב של מוצרי מזון, שוקולד, ממתקים, קפה, חטיפים מלוחים ומוצרי מאפה ובאמצעות "שטראוס" בייצור ושיווק של מוצרי חלב וסלטים מוכנים. (אתר Temarker)
את קו המוצרים שלה, הרחיבה החברה גם באמצעות רכישת חברות מקומיות, המייצרות מוצרים משלימים להיצע הקיים: משקאות חלב בטעמים שונים (יוטבתה), מיצים (סחוטים טריים (שמן זית ודבש (יד מרדכי) ומוצרים מבוססי דגנים (אנרג'י(. (אתר דאנס 100)
מוצרי הקבוצה נמכרים במגוון ערוצי מכירה, לרבות סניפי רשתות שיווק גדולות, סופרמרקטים, מכולות, קיוסקים, בתי מלון, מקומות עבודה, חנויות נוחות, מכונות אוטומטיות ועוד. (אתר ביזפורטל)
תחילתה של "שטראוס" ברפת קטנה שהקימה משפחת עולים מגרמניה בחצר ביתה בנהריה של שנות השלושים. לאחר שעסקי החלבנות לא גרפו הצלחה, עברה אם המשפחה, הילדה שטראוס, לייצור גבינות. בשנות החמישים גדלה שטראוס והתמקדה גם בייצור גלידות.
ב-, לאחר חתימת הסכם עם "דנונה" העולמית, שרכשה חלק מהבעלות, החלה שטראוס בייצור מעדני חלב, שהמפורסם שבהם היה "דני". עקב החרם הערבי יצאה "דנונה" מישראל. שנים אחר כך חזרה לפעול עם שטראוס ולייצר עשרות ממוצרי היוגורט שלה.
ב-עברה הבעלות על החברה לבן, מיכאל שטראוס, שכבר קודם לכן היה הדמות הדומיננטית בחברה. שנתיים לאחר מכן נכנסה החברה לתחום הסלטים הטריים הארוזים, תחת שם המותג "אחלה".
ב-רכשה שטראוס מחצית מהבעלות על מחלבות "יטבתה". ואת חברת המזון הגדולה "עלית". בעקבות רכישה זו הפכה שטראוס לתאגיד מזון המעסיק למעלה מ-7,000 עובדים ומגלגל מיליארד דולר בשנה. עם זאת, המיזוג הפורמלי בין החברות התרחש רק ב- . ב-התמנתה בתו של מיכאל שטראוס, עפרה שטראוס-להט לעמוד בראש "שטראוס".
ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית)
) אתר הלמ"ס
2) אתר The marker - https://www.aonline.co.il
3) אתה הבית של שטראוס- www.strauss.co.il
4) אתר הבית של עלית- www.elite.co.il
5) https://duns100.dundb.co.il/600008874/indexh.html