מצגת פרסום סמוי (מצגת מספר 12637)
מצגת פאוורפוינט מרהיבה, המציגה תוכן העבודה בצורת רפרט. כוללת גרפיקה, צלילים ואפקטים להנגשת המידע. מכילה 20 שקפים לרפרנט.
פרסום סמוי כולל שימוש במספר טכניקות, שעיקר מהותן שילוב של המסר הפרסומי בתוכן בידורי, למשל, באמצעות הכללת המוצר בתוכן העלילה בסרט או תוכנית טלוויזיה, אזכור על ידי דמות או ידוען וכו'. שיטות פרסום אלו זכו לביקורת ציבורית נוקבת כבלתי אתיות, בפרט משום שבמקרים רבים הלקוח אינו מודע לעובדה כי התוכן אליו נחשף הוא, אכן, תוכן פרסומי, ושולב בתוכן הבידורי כתוצאה מחוזה עסקי בין מפיקי התוכנית או הסרט למשווקי המוצר, ובתמורה לתשלום או טובת הנאה אחרת.
עם זאת, בחינת החומר האקדמאי ומחקרים בתחום מגלה כי קיימת הסכמה בין חוקרים בדבר רמת האפקטיביות של טכניקות פרסום אלו. אפקטיביות זו הוכחה הן בבחינת ההשפעה הקוגניטיבית של הפרסום והן בבחינת ההשפעה האפקטיבית של הפרסום, היינו, השפעה על התנהגות הרכישה של הצרכנים בפועל. בנוסף, נראה כי במקרים רבים אין הצופים אוחזים בעמדות שליליות כלפי הפרסום, או לכל הפחות, לא באופן גורף ומשמעותי במיוחד. עם זאת, ברור כי יש לייחס חשיבות לעמדות הלקוח כלפי הפרסום ונמצא כי הפרסום אפקטיבי במיוחד, בפרט בהשפעה על בחירת המותגים בפועל של הצופה, כאשר אותו צופה אינו מודע לחלוטין לעובדה שנחשף לתוכן פרסומי.