עבודה אקדמית שיווק בינלאומי, ייצוא מוצר, חדירה למדינה זרה, התרחבות בינלאומית יקב, שוק היין, חברת יינות ברקן, SWOT ARENA ייצוא יין מישראל, גלובליזציה (עבודה אקדמית מספר 3405)
23 עמודים.
עבודה אקדמית מספר 3405
שאלת המחקר
כיצד באה לידי ביטוי התרחבות בינלאומית וחדירה למדינה זרה של חברת יינות ברקן?
תוכן עניינים
מבוא: תחומי פעילות החברה "יקבי ברקן"
חדירה לשווקים בחו"ל של יין ומשקאות אלכוהוליים
מודל ה- ARENA לבחינת סביבת הארגון, מבנה ארגוני של החברה, התהליך העיקרי של הארגון
בעבודה זו נסקור את חברת יקבי ברקן בע"מ.
מודל PORTER לחדירת יקבי ברקן לשווקים עולמיים חדשים
מודל PEST חדירה למדינה זרה נבחרת: השוק הסיני.
שני השחקנים המרכזיים בשוק הישראלי המנסה לחדור לשווקי העולם הם: יקבי ברקן וכרמל. מעניין לבדוק את נתוני יקבי כרמל מול אלה של יקב ברקן בבעלות טמפו, ומעצם כך הנו חלק מחברה בורסאית המדווחת את נתוניה.
מחזור המכירות של יקבי כרמל כיום הינו 200 מיליון שקל, עם רווח תפעולי תזרימי של 12%. מחזור המכירות של ברקן הינו 154 מיליון שקל (רווח תפעולי של 22.5 מיליון שקל).[2]
חדירה לשווקים בחו"ל של יין ומשקאות אלכוהוליים
נתון מעניין אחר קשור ליצוא יין ע"י שתי החברות, וחשיבותו לא רק בעצם הנתון הכספי אלא בהרמת מסך מעל תחום הנחשב לקריטי ביותר לקידום ענף היין הישראלי, אך מעט ידוע עליו.
היצוא של כרמל נמוך באופן דרסטי מזה של ברקן – כ- 12 מיליון ₪ בשנה ביקבי כרמל, 6% מהמחזור, לעומת 16% מהמחזור ביקבי ברקן[3].
נתון זה גם שופך אור על מחירי היצוא, מפני ששמואל בוקסר, מנכ"ל יקבי ברקן, מדווח על יצוא כמותי של יותר מ- 20% מהייצור ביקב – השווה כספית ל- 16%.
יקבי כרמל מייצרים בשנה 15 מיליון בקבוקים המהווים 35% עד 40% משוק היין המקומי – אך לעומת יקב ברקן שמייצר רק יין, נתוני כרמל כוללים גם מיליוני בקבוקי תירוש, כך שמעניין וחשוב להשוות כמויות יין נטו.
מול הצעת קבוצת קדמה עמדה בפני בעלי המניות של יקבי כרמל הצעה נגדית של חברת ניאופרם, שהציעה 6.5 מיליון שקל יותר עבור רכישת היקב ונכסיו, אך התנתה זאת בהעברת ההפצה של כרמל אל מערך ההפצה של חברת פרומדיקו בבעלותה. התנגדות עיקשת לכך הביאה לקבלת ההצעה הנמוכה יותר ב- 6.5 מיליון שקל – הפרש משמעותי לכל הדעות.
ביבליוגרפיה לדוגמא (בעבודה האקדמית כ-20 מקורות אקדמיים באנגלית ובעברית)
[1] דוח 2020 מכון TGI, פלח שוק: יין , ת"א, 2020
[2] אתר הבית- יקבי ברקן http://www.barkan-winery.co.il
[3] דוחות כספיים של חברת יינות ברקן, מאיה, פרסומי הבורסה לניירות ערך בתל אביב, 2020